Come nasce un bacio

…“Signorina, mi dà un Cazzotto?”
Nel 1922 Luisa Spagnoli, fondatrice della Perugina, oltre che dell’omonima casa di moda, decide di recuperare gli scarti di produzione e creare un cioccolatino avvolgendo una nocciola con crema al gianduia e ricoprendo il tutto con cioccolato fondente. Dato che ricordava le nocche di una mano chiusa venne chiamato Cazzotto. Un’intuizione di Giovanni Buitoni, giovane amministratore della Perugina, diede un altro destino a questo prodotto: «Come avrebbe potuto un cliente entrare in un negozio e chiedere, magari a una graziosa venditrice, “Per favore, un cazzotto”?»
Suggerì di cambiare il nome in Bacio dando vita a un’icona. Le campagne a tema “baci” di Federico Seneca, pittore, grafico, pubblicitario e direttore artistico della Perugina negli anni Venti, e l’idea di inserire messaggi romantici nell’incarto hanno fatto il resto.
Tutti abbiamo regalato una scatola di Baci, in quanti avrebbero voluto ricevere un pacco di Cazzotti?…

#Marketing e Comunicazione tratto da #designprisoners n.4.2023